On ne va pas se le cacher, la St Valentin est une des premières périodes phares de l’année pour une majorité de marques (notamment les marques de parfumerie et de bijoux…). Il est donc primordial pour elles de se démarquer à travers des campagnes influence percutantes et originales. Mais comment communiquer autour de cette fête (commerciale ne nous voilons pas la face) sans trop tomber dans le cliché.
Clairement ce n’est pas simple. En toute logique, qui dit St Valentin, dit couple, romantisme à gogo, roses rouges, restaurant et grande déclaration d’amour. Difficile donc de trouver un concept percutant et original pour se démarquer de ses concurrents à cette période sans tomber dans le too much. Vous avez forcément dû voir plusieurs campagnes partagées plusieurs jours avant le 14 février. Si vous ne les avez pas vues, n’hésitez pas à lire l’article des Gens d’Internet à ce sujet, ma bible dans le secteur de l’influence.
Pour ma part, les campagnes que j’ai vues concernaient des marques de bijoux et de parfums. L’enjeu de telles campagnes réside notamment dans le timing. Devez-vous communiquer dès le 1er février ou attendre encore un peu ? En effet, il est important d’avoir le temps de capter l’attention du consommateur et l’intéresser à votre marque et produits. Mais il faut aussi lui laisser le temps de craquer. Il faut donc éviter de lancer votre campagne avant fin janvier mais ne communiquez pas non plus le 12 février !
Mon avis sur les campagnes d’influence de la St Valentin
Si vous me suivez sur Instagram, vous avez sûrement dû voir passer en story que j’étais très critique. Que ce soit me concernant mais aussi dans les contenus que je consomme. Travaillant dans le milieu, je prends soit assez de recul sur ce que je vois ou tout l’inverse. Et j’avoue que les quelques campagnes tombées dans mon fil d’actualité m’ont interpelées. Pourquoi ?
Tout d’abord, il est important de préciser qu’en aucun cas je ne remets en cause le travail de ceux ayant bossé sur ces campagnes. Entre les heures passées en brainstorming, les échanges par mail et réunions zoom, les castings, négociations et gestion de la campagne, c’est un gros travail. Mon avis n’engage donc que moi, Sandrine, quarantenaire (oups) en tant que consommatrice de contenu.
Une marque de beauté a communiqué avec plusieurs couples d’influenceurs. Jusque là pas de surprise, c’est normal. D’autant plus que la marque est une très belle marque française et les photos partagées sont superbes. On retrouve bien sûr l’univers très St Valentin en terme de couleurs avec du rouge et du noir, de la sensualité dans les poses des photos mais le dosage est parfait. Le dernier contenu proposé en carrousel dans cette campagne est une vidéo interview intimiste type Love Quiz. Je suis sincèrement navrée mais ce type de contenu m’a rendu mal à l’aise. Notamment à cause des questions posées et la gêne parfois palpable des couples. L’idée de l’interview est cependant une super idée. Mais attention à ce que les questions posées ne soient pas malaisantes et trop clichées. Une autre marque a également choisi de communiquer de cette manière. La thématique était sur les petits gestes d’amour du quotidien. En terme de consommatrice, je ne me suis pas sentie touchée ni sensibilisée à ce type de contenu.
En conclusion
Les campagnes intéressantes sont celles qui nous surprennent par leur originalité. Mais j’en conviens, à la St Valentin, la tâche n’est pas si facile. Les contenus proposés sont vraiment qualitatif et ont surement beaucoup plu de manière générale. Je n’ai pas la prétention de vous dire quel contenu aurait dû être proposé afin d’être original. Tout dépend de l’objectif et des attentes de la marque. Un concept original pour moi peut être classique pour ma voisine. Peut-être qu’il serait cool de faire appel à des couples, peu importe leur orientation sexuelle afin d’être plus inclusif. Peut-être que la St Valentin serait aussi l’occasion de mettre l’accent sur l’amour de soi. Peut être que ce serait l’occasion de sortir des sentiers battus en parlant de l’amour en général, et pas uniquement celle autour du couple. Il ne faut pas oublier que la St Valentin est excluante pour une majorité de français vivant seul ou loin de leurs conjoints. Qu’en pensez-vous ?
Je trouvais intéressant à travers cet article d’ouvrir le débat sur des campagnes d’influence autour de thématique précise.