Qui n’a pas entendu en réunion : « et si on réalisait une campagne avec des influenceurs en plus de notre campagne média prévue dans 2 semaines ?« . Ca c’est pour mes comparses travaillant en agence, qu’ils soient freelance ou salariés. En tant que freelance, on arrive très souvent pour ce type de projet : le last minute. Pour mes amis agents ou créateurs de contenu, c’est un mail qui leur dit : « On a pensé à toi pour une chouette campagne qui débute dans 10 jours, qu’en dis-tu ?« . Je la fais courte mais vous voyez tous de quoi je parle. Tout cela manque clairement d’un peu d’organisation et sent l’urgence à plein nez. Alors un conseil pour cette rentrée : anticiper votre campagne d’influence ! Voici 2/3 suggestions que je me permets de glisser ici :
Suggestion 1 : posez-vous les bonnes questions !
Pourquoi souhaitez-vous faire de l’influence en parallèle de vos contenus médias ? Est-ce que vous souhaitez faire une campagne d’influence parce que vos concurrents en font pile en ce moment ? Forcément, vous vous dites : pourquoi pas nous ? Avez-vous un réel objectif à atteindre à travers cette campagne : augmentation de trafic, de ventes, de visibilité… ? Si vous souhaitez atteindre un objectif précis, posez-vous la question sur le timing. Est-ce que cette campagne doit être absolument lancée dans 10 jours ou peut-elle attendre quelques semaines de plus afin d’avoir le temps de la préparer ?
Suggestion 2 : organisez-vous en amont !
L’organisation est une des clés pour la bonne réalisation d’une campagne influence. Etes-vous vraiment obligés de la mettre en place dès maintenant ? Si oui, pourquoi cette campagne n’a pas été prévue en amont ? N’oubliez pas que pour une bonne campagne d’influence, il faut passer du temps sur les points suivants :
- le casting des créateurs (ne vous méprenez pas, cela prend du temps de trouver les bons influenceurs en adéquation avec votre marque et engagements). Dans l’urgence, le seul conseil valable est de travailler avec des influenceurs avec qui vous avez déjà collaboré ou qui ont déjà parlé de manière spontanée de votre marque
- établir le budget global dédié à cette campagne (et ne vous voilez pas la face, faire un portage (soit un envoi de produits en échange de visibilité), prend plus de temps qu’il ne donne de résultats
- rédiger le brief (un bon brief reprend bon nombres d’éléments que vous pouvez retrouver dans cet article là)
Toutes ces étapes prennent beaucoup de temps et si vous avez des objectifs définis à atteindre, le mieux reste quand même de prendre le temps de vous organiser.
Suggestion 3 : aimeriez-vous travailler en last minute et seriez-vous assez réactifs ?
C’est une vraie question. Qui aime travailler dans l’urgence ? Alors une fois de temps en temps, pourquoi pas ? Cela est challengeant et même grisant selon les caractères mais pensez-vous que réaliser une campagne en last minute est plaisant ? Demander à un créateur de réaliser un contenu au dernier moment vous demande à vous également d’être réactifs lors de la réception des éléments et de leur faire un retour rapidement. De plus, cela vous demandera de réaliser un brief ultra détaillé comprenant bien l’ensemble des informations nécessaires à la bonne réalisation du contenu par l’influenceur et évitera ainsi des allers et retours. Et bien évidemment, quand vous demandez la réalisation d’un contenu en last minute, que vous soyez directement le client ou si vous représentez une marque, évitez les contenus du type : ce contenu ressemble trop à celui d’une autre créatrice, ou encore peux tu changer ça et ça et ça et au final demander à tout refaire. Si cela ne se justifie pas car le brief aura été respecté, il vaut mieux éviter afin de garder de bonnes relations avec le créateur et maintenir vos délais déjà très courts.
Si je devais conclure, quand vous pensez une campagne d’influence, prenez le temps de vous poser dessus, d’y réfléchir et de bien la penser. L’anticipation et une bonne organisation sont 2 atouts très appréciés des créateurs et de leurs agents et cela sera aussi fortement apprécié par vos employés en charge du projet.