Quel budget allouer à vos différentes campagnes d’influence? C’est une question que votre directeur marketing ou votre boss peut vous demander un mardi matin en réunion, et la réponse n’est pas simple. Mettre en place une campagne d’influence représente un certain coût pour les entreprises mais pour le définir, ils doivent répondre à plusieurs questions. Est-ce que ce sera la seule campagne de l’année ou est-ce que ce budget englobe l’ensemble des campagnes de l’année ? Souhaitez vous faire appel à des influenceurs ultra connus ou choisir des micro influenceurs ? C’est l’ensemble de ces réponses qui pourra vous aider dans la décision du budget alloué à votre campagne de communication via les influenceurs.

Pourquoi le prix varie ?

Aujourd’hui, le coût d’une campagne d’influence peut varier de quelques milliers d’euros selon le choix des influenceurs (top influenceur, macro ou micro), les contenus à créer et sur quelles plateformes (Youtube, Instagram, Tiktok…), la durée de la campagne et si vous souhaitez en plus réutiliser les contenus pour vos propres médias et les médiatiser… Mais il arrive aussi que certaines campagnes d’influence avec des budgets réduits, mais avec des profils judicieux et des prises de paroles pensées main dans la main avec les créateurs peuvent avoir un impact plutôt visible sur les ventes. Le choix de votre budget peut aussi dépendre de votre choix de qui va gérer cette collaboration, est ce que vous ferez appel à une agence de communication digitale, un site comme Influence4You, Reech, Hivency…, un freelance ? Ces différentes possibilités rentrent aussi en ligne de compte dans votre budget et est donc à prendre en considération.

Quels influenceurs choisir ?

Selon la taille de communauté de l’influenceur et donc sa notoriété, son taux d’engagement, sa prestation et la durée de la collaboration, le prix variera d’un talent à un autre. Il y a certes des fourchettes de prix mais cela reste souvent théorique et on peut vite avoir de grosses différences de tarif pour des engagements quasi similaire mais des tailles d’audience quasi du simple au double. Sachez cependant que plus l’influenceur sera connu, plus il y a de chance qu’il soit géré soit par une agence, un network ou bien un agent, le budget sera donc légèrement supérieur que s’il gérait seul ses collabs.

Si vous décidez de travailler avec des influenceurs stars ayant plus de 500k abonnés, votre budget va vite fondre, cependant, cela peut être une tactique tout à fait légitime si vous souhaitez frapper fort et bénéficier de la notoriété du talent. Attention cependant à choisir le profil vraiment adéquat avec votre marque et garder bien en tête qu’un profil macro est un bon levier de visibilité mais pas nécessairement de transformation. La micro influence sera beaucoup plus intéressante en terme de budget et vous permettra de créer un pool d’influenceurs pouvant prendre la parole plusieurs fois au cours de la campagne et ainsi capter l’intérêt de leur communauté de façon plus régulière.

Choix des contenus et de la durée de la campagne

Le choix du contenu que vous souhaitez que le créateur réalise impactera votre budget. En effet, 1 story Instagram comportant 3 volets (c’est une moyenne) coutera moins chère qu’un post Instagram dans le feed de l’influenceur ou d’un Réels/IGTV. De manière générale du contenu sur Instagram sera plus intéressant financièrement qu’une vidéo placement produit voire vidéo dédiée sur Youtube. Cela s’explique par la taille de l’audience bien sûr mais aussi par le temps passé sur la réalisation de la vidéo (filmer, dérusher la vidéo et la montée). Cependant rien ne vous empêche de faire appel à un youtubeur pour mettre en avant votre marque/produit sur sa chaîne Youtube en parallèle d’un contenu sur Instagram, les 2 se complétant très bien et permettent de toucher une audience quelque peu différente.

La durée de campagne est aussi un critère clé pour définir votre budget, vous pouvez par exemple souhaiter prendre la parole lors de la sortie de vos nouvelles offres ou vos nouveaux produits phares et ainsi établir un planning éditorial qui sera basé sur ces offres. Très souvent, les prises de paroles vont s’étaler dans le temps, mais cela peut varier de quelques semaines à du contenu chaque mois, tout dépend de votre stratégie marketing qui doit bien sûr être définie en amont.

Une fois votre budget validé en interne, vous pouvez donc faire appel à l’entité de votre choix si vous décidez de ne pas gérer en interne une telle campagne pour échanger et mettre en place ce beau projet ! N’hésitez pas à me contacter ou me laisser un commentaire si vous souhaitez plus d’informations 🙂

N’hésitez pas à télécharger ce petit guide qui vous permettra de vous aider à mieux répondre à toutes ces questions, avec une petite surprise jointe à ce guide.