Comment bien définir son budget de campagne influence? C’est une question que votre directeur marketing peut vous demander en réunion, et la réponse n’est pas simple. Mettre en place une campagne d’influence représente un coût mais pour le définir, ils doivent répondre à plusieurs questions. Est-ce que ce sera la seule campagne de l’année ou est-ce que ce budget englobe l’ensemble des campagnes de l’année ? Souhaitez vous faire appel à des influenceurs ultra connus ou choisir des micro influenceurs ? C’est l’ensemble de ces réponses qui vous aidera dans le choix du budget alloué à votre campagne de communication.
Pourquoi le prix varie ?
Savoir comment définir son budget de campagne influence n’est pas simple. Aujourd’hui, le coût d’une campagne d’influence peut varier de quelques milliers d’euros selon le choix des influenceurs (top influenceur, macro ou micro). Mais aussi selon les contenus à créer, les plateformes (Youtube, Instagram, Tiktok…) et la durée de la campagne. N’oubliez pas que la cession de droit rentre aussi en compte… Mais certaines campagnes d’influence aux budgets réduits, avec des profils judicieux peuvent avoir un impact positif.
Le choix de votre budget peut aussi dépendre de votre choix de qui va gérer cette collaboration, est ce que vous ferez appel à une agence de communication digitale, un site comme Influence4You, Reech, Hivency…, un freelance ? Ces différentes possibilités rentrent aussi en ligne de compte dans votre budget et est donc à prendre en considération.
Quels influenceurs choisir ?
Selon la taille de communauté de l’influenceur et donc sa notoriété, son taux d’engagement, sa prestation et la durée de la collaboration, le prix variera d’un talent à un autre. Il y a certes des fourchettes de prix mais cela reste souvent théorique et on peut vite avoir de grosses différences de tarif pour des engagements quasi similaire mais des tailles d’audience quasi du simple au double. Sachez cependant que plus l’influenceur sera connu, plus il y a de chance qu’il soit géré soit par une agence, un network ou bien un agent, le budget sera donc légèrement supérieur que s’il gérait seul ses collabs.
Si vous décidez de travailler avec des influenceurs stars ayant plus de 500k abonnés, votre budget va vite fondre. Cependant, cela peut être une tactique tout à fait légitime si vous souhaitez frapper fort et bénéficier de la notoriété du talent. Attention cependant à choisir le profil vraiment adéquat avec votre marque. Gardez bien en tête qu’un profil macro est un bon levier de visibilité mais pas nécessairement de transformation. La micro influence sera plus intéressante en terme de budget et vous permettra de créer un pool d’influenceurs pouvant prendre la parole plusieurs fois et ainsi capter l’intérêt de leur communauté de façon plus régulière.
Choix des contenus et de la durée de la campagne
Le choix du contenu que vous souhaitez que le créateur réalise impactera votre budget. En effet, 1 story Instagram comportant 3 volets (c’est une moyenne) coutera moins chère qu’un post Instagram ou d’un Réels/IGTV. De manière générale du contenu sur Instagram sera plus intéressant financièrement qu’une vidéo placement produit voire vidéo dédiée sur Youtube. Cela s’explique par la taille de l’audience mais aussi le temps passé sur la réalisation de la vidéo. Cependant, rien ne vous empêche de faire appel à un youtubeur en parallèle d’un contenu sur Instagram. Les 2 se complétant très bien et permettent de toucher une audience quelque peu différente.
La durée de campagne est aussi un critère clé pour définir votre budget. Vous pouvez prendre la parole lors de la sortie de nouvelles offres, de nouveaux produits et établir un planning éditorial basé sur ces offres. Très souvent, les prises de paroles vont s’étaler dans le temps. Mais cela peut varier de quelques semaines à du contenu chaque mois. Tout dépend de votre stratégie marketing qui doit bien sûr être définie en amont.
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