Le marketing d’influence est majoritairement utilisé dans le cadre de campagnes promotionnelles pour des marques ou produits spécifiques. Mais pourquoi l’influence intéresse aussi les associations ? En effet, les créateurs sont souvent appelés pour faire rayonner les engagements d’une association sur leurs réseaux sociaux dont un des plus connus est l’évènement de la rentrée : Zevent.
Cela se passe souvent par le biais d’une collaboration avec une marque engagée comme Bash pour son soutien aux femmes victimes de violence, Camaïeu ou encore Showroomprivé. Mais cela peut être mis en place par un événement caritatif au profit d’une association.
L’importance du marketing d’influence pour une association
Depuis longtemps les associations font parler d’elles essentiellement à la télévision comme Les Restos du Coeur ou le Téléthon. Cependant, le public télévisuel n’est pas le même que celui sur Internet. Et si les associations souhaitent toucher le jeune public, ils se doivent de penser à leur présence en ligne. L’idéal est donc de faire appel elles aussi, à des créateurs de contenus engagés et sensibles à leurs valeurs.
Cependant, générer des dons et engager les communautés n’est pas simple sans la présence d’une marque ou un concept fort. Un événement phare qui a lieu depuis 2016, renverse tout chaque année de par sa puissance et le montant des dons générés. Cet exemple parfait sur la puissance de l’influence pour une association est pour moi Zevent. Mais quel est cet événement si particulier ?
ZEvent
Zevent fondé en 2016 par Adrien Nougaret, plus connu sous le pseudo ZeratoR et Alexandre Zachary est un marathon caritatif. Marathon réunissant plus de 50 streamers Twitch pendant plus de 50h. Ce marathon rassemble les communautés du streaming et du gaming afin de générer des dons pour une association. Et c’est un véritable succès chaque année. Si en 2016, au lancement 170000€ avaient été récolté pour l’association Save the Children, le million d’euros fut atteint 2 ans plus tard pour Médecins sans Frontières.
Un montant de 3,5 millions fut atteint en 2019 et l’exploit se passa en pleine pandémie en 2020. En effet, un montant total de plus de 5,7 millions d’euros ont été récoltés pour Amnesty International. Cette année, c’est l’association Action contre la faim qui est mise en avant et en 24h, 2 millions d’euros furent récoltés (le double de l’année précédente au même moment).
Comment faire un don lors du marathon ZEvent ?
Chaque année, les communautés des streamers les plus connus de France surprend les organisateurs par leur implication. Chaque streamer a un lien dédié à son compte pour que sa communauté puisse faire des dons. Des montants sont suggérés comme 1€, 7€, 27€… et à chaque montant, vous avez une indication sur l’aide apportée. Et lorsque vous allez sur le profil de l’un des streamers, le montant des dons généré par sa communauté est visible. Afin d’encourager leurs communautés, chaque streamer se fixe des donations goals, soit des challenges si chaque montant est atteint !
Ce marathon est un vrai spectacle pour les communautés et un véritable moment de partage et de fun pour les streamers participants ! Cette année, ZEvent a récolté plus de 10 millions d’euros (10 064 480€ exactement) pour l’association Action contre la faim. C’est historique ! Où s’arrêteront-ils ? Cet exploit sera t-il dépassé de nouveau l’an prochain ? Rendez-vous en 2022 pour le découvrir. Et la question que je me pose est la suivante : Twtich est-il l’avenir pour les associations pour récolter des dons versus Instagram ? Je crois bien que oui !