L’une des prestations que je propose à mes clients est de les accompagner dans la mise en place et gestion d’une collection capsule avec un créateur de contenu. Quel créateur souhaitez-vous ? Quels produits seront co-créés ? Quels seront les contenus réalisés par l’influenceuse ? Nous définissons tout cela ensemble et avançons main dans la main dans le projet.
Qu’est-ce qu’une collection capsule ?
Une collection capsule est la co-création d’une collection de produits entre une marque et un créateur de contenu. Vous travaillez en étroite collaboration avec l’influenceur qui intervient tout au long du projet dans la création de la collection. Que cela passe par le choix du nom, celui des produits, les packagings, les contenus… Une fois la collection créée et mise en vente, l’influenceur en fait la promotion sur ses réseaux sociaux !
Mais avant d’en arriver là, vous devez suivre plusieurs étapes importantes pour mener à bien cette collaboration.
Que prévoir dans le contrat dans le cadre d’une collection capsule ?
Dans le cadre de ce partenariat, un contrat doit être établi entre les 2 parties résumant :
- le projet dans son ensemble (notamment le nom de la collection co-créée, nombre de produits vendus, date de la mise en vente…)
- les activations prévues du côté du créateur de contenu
- la rémunération prévue comprenant généralement :
- une rémunération fixe pour les contenus sur les réseaux sociaux de l’influenceur
- une rémunération variable soit une commission sur les ventes (prix HT) perçue par l’influenceur
- la rémunération autour de la cession de droit avec sa durée
- les droits à l’image avec des indications précises sur le spectre d’utilisation (télé, secteur uniquement digital, boutiques physiques…)
Quelle est ma mission ?
Du casting, en passant par la création graphique jusqu’au shooting de la collection et sa mise en avant par le créateur de contenu, je vous accompagne de A à Z. En effet, grâce à mon expertise, je suis là tout au long du processus et vous conseille en commençant par le choix de l’influenceur qui se doit d’être en adéquation avec votre marque et vos valeurs. Par la suite, nous travaillons étroitement avec lui sur les produits à co-créer. Cela passe aussi par le nombre de produits, leur design mais aussi le nom de la collection et les contenus qui seront à réaliser par l’influenceur. Une fois les produits validés et partis en production; un shooting sera organisé.
Pourquoi faire un shooting ?
Le shooting fait partie intégrante d’un projet de création d’une collection capsule. En effet, cela vous permettra d’avoir les visuels de la campagne que vous mènerez sur vos propres réseaux et d’avoir une campagne incarnée. C’est à cause de ces visuels qu’une cession de droit est d’ailleurs obligatoire dans le contrat. Pour ce shooting, il est important de trouver le lieu et toute l’équipe de production (photographe, styliste, makeup artiste, vidéaste…) qui vous accompagnera toute la journée. Ces visuels feront également partis des contenus réalisés par la suite par l’influenceuse.
Pourquoi mettre en place une collection capsule ?
Mettre en place une collection capsule est très tendance auprès de nombreuses marques. Cela permet de (re)donner un coup de jeune à une marque qui peine à sortir du lot ou à se réinventer comme par exemple la marque Jennyfer. Dans un objectif de modernisation, la marque a décidé de miser sur les influenceuses et pas n’importe laquelle. La marque a décidé de collaborer et cela depuis de nombreuses années avec Léna Situations, véritable star montante sur Instagram qui réunit désormais plus de 3M d’abonnés. Réaliser une collection c’est miser sur le potentiel que peuvent offrir leurs communautés. Jennyfer n’est pas la seule marque à s’être lancée, la marque Rejeanne a récemment co-créé 3 culottes menstruelles avec Romy.
Voici dans ce lien un exemple d’une des collections capsules que j’ai eu l’opportunité de gérer lors de ma mission au sein du groupe M6. N’hésitez pas à me contacter pour me parler de votre projet, je serais ravie de vous accompagner !