Vous avez décidé de faire une campagne d’influence pour promouvoir votre marque ? Bravo mais avant tout, il y a des erreurs à ne pas commettre afin de ne pas compromettre votre campagne d’influence. Retrouvez donc ci dessous une liste non exhaustive des 5 erreurs à éviter dans votre campagne d’influence.
Erreur N°1 : ne pas préparer sa campagne d’influence
Pour une campagne d’influence réussie, il est important et surtout primordial de bien la préparer en amont. Mais concrètement, de nombreuses marques prennent contact avec des influenceurs au dernier moment. Hors un créateur de contenu a besoin de temps pour tester le produit en amont avant d’en parler à sa communauté.
Bien préparer votre campagne est donc primordial pour définir vos objectifs, préparer le brief et contacter les influenceurs.
Erreur N°2 : faire du marketing de masse & vouloir travailler avec trop de créateurs de contenu
Ne faites pas comme bon nombre de marques basées en Allemagne comme Pomelo, Oceans Apart, Hellobody, Mermaid… En effet, cela s’appelle du marketing de masse et je ne vous conseille pas ce type de campagne. En effet, une campagne vue chez un trop grand nombre d’influenceuses peut avoir une portée négative car trop récurrente.
Un placement de produit dont le message est exactement le même chez un nombre trop important de créateur les mêmes jours va avoir un effet lassant auprès des communautés et donc vos potentiels clients. Réduisez donc le nombre d’influenceuses avec lesquelles vous souhaitez travailler et étendez la période de prise de paroles.
Erreur N°3 : Se limiter à un seul réseau social
Vous pensez surement que votre campagne d’influence doit se faire uniquement sur Instagram ? Mais sachez que ce n’est pas le cas, avez-vous pensé aux autres réseaux comme Youtube ou Tiktok ? Chaque réseau social a ses particularités, son audience. Choisissez selon vos objectifs et votre budget alloué à votre campagne le réseau qui vous correspondra le plus.
Erreur N°4 : Imposer des délais trop courts aux influenceurs
Une des erreurs les plus courantes est d’avoir des délais trop courts dans votre campagne. Ne mettez pas la pression aux influenceurs avec lesquels vous collaborez. En effet, ils ont besoin de temps pour tester le produit en amont, réfléchir à leur façon de le présenter à leur communauté. Contactez les bien en amont et envoyez leur le produit rapidement (par exemple 1 mois avant le début de la campagne).
Erreur N°5 : Brider la créativité de l’influenceur
Imposer une ligne directrice trop stricte à son influenceur est une erreur à ne pas faire lors de la création de la campagne. Il est important que leur ligne éditoriale soit respectée afin d’être convaincant auprès de leur audience. Vous serez donc certain que votre marque sera valorisée. Demandez à ce que la communication soit naturelle et fluide, cela sera mieux perçu par sa communauté et aura donc un impact positif pour votre marque.
Afin de garder en mémoire ces erreurs à ne pas commettre, téléchargez mon guide les listant juste ici.
Contactez-moi si vous souhaitez être accompagné dans votre campagne !
