Depuis quelques années, les influenceurs sont devenus un véritable outil marketing. Les marques l’ont bien compris et n’hésitent plus à faire appel à eux pour promouvoir leurs produits. Mais encore faut-il s’y retrouver entre les nano-influenceurs, les micros, les macros…
Alors voici quelques pistes pout savoir comment choisir ceux qui vous correspondront le mieux.
Les influenceurs sont donc répartis en fonction de leur nombre d’abonnés. Ce chiffre va déterminer plusieurs facteurs tel que le prix ou la disponibilité de la personne.
Le nano-influenceur : Moins de 10 000 abonnés
Le micro-influenceur : entre 10 000 et 100 000 abonnés.
Le macro-influenceur : entre 100 000 et 1 million d’abonnés.
Le méga-influenceur (ou star influenceur) : À partir de 1 millions
Nano-influenceur
Les nano-influenceur sont très nombreux. Il peut s’agir en effet de n’importe qui d’entre nous. Et oui, pas besoin d’avoir une grosse communauté pour être prescripteur.
Les nano inspirent confiance et ont un fort taux de conversion.
L’autre avantage c’est qu’ils sont bien souvent gratuits ou à très bas prix. Ils donnent en effet la plupart du temps leur avis sur les produits en échange d’une dotation.
Les + : très forte conversion / bon engagement / faible coût
Les – : très peu de visibilité
Micro-influenceur
Tout comme pour les nano, les consommateurs font plus facilement confiance à un micro-influenceur. Ils sont considérés comme accessibles et authentiques.
Ils sont très nombreux et en conséquence plus simple à trouver et certains bénéficient même d’une belle notoriété.
Les + : Bonne conversion / bon engagement / coût modéré
Les – : visibilité moyenne
Macro-influenceur
Les macro-influenceurs ont une très forte visibilité mais petit à petit perdent la confiance des abonnés. Le fait qu’ils fassent beaucoup de partenariat a écorné leur image.
Ils sont néanmoins une belle vitrine pour les marques.
Les + : Bonne visibilité / engagement moyen
Les – : Faible conversion / coût élevé
Méga-influenceur
Il s’agit bien souvent de célébrités qui se sont d’abord fait connaître en dehors d’Instagram. Ils ont une large audience et une puissante notoriété. Par conséquent, ils sont moins facilement accessibles et il faut prévoir un gros budget pour faire appel à eux.
Les + : Excellente visibilité
Les – : Faible conversion / Faible engagement / coût très élevé
L’idéal pour une marque est donc de varier les styles d’influenceurs afin de toucher le plus de personnes.
À noter que les nano et micro influenceurs sont en plein essor, comme en témoigne de nombreux articles sur le web (tel que celui de winkstrategies.com).
Et si vous voulez en savoir plus sur la façon de travailler avec les influenceurs sur Instagram, vous pouvez retrouver pleins d’infos dans l’ebook « Influence spécial Instagram ».
